H Diageo ευχαριστημένη με τη συμφωνία 50/50 με το Zacapa

Μιλώντας στο TFWA στις Κάννες την περασμένη εβδομάδα, ο Roberto Garcia Botran – πρόεδρος του συν-ιδιοκτήτη της μάρκας και παραγωγού Industrias de Licoreras Γουατεμάλα – έδωσε τέλος στις εικασίες ότι επίκειται μια εξαγορά από τον παγκόσμιο γίγαντα ποτών. Η “Diageo δεν το έχει ζητήσει ακόμη – είναι ευχαριστημένοι με την [τρέχουσα] συμφωνία», είπε

Η Diageo ολοκλήρωσε την αγορά του 50% των μετοχών που ελέγχει το Zacapa, για £ 150 εκατομμύρια, τον Ιούλιο του 2011 μετά τη λήξη της τριετούς συμφωνίας διανομής με την μάρκα.

Το Zacapa πουλάει τώρα περίπου 200.000 9 λιτρα κιβώτια, ενώ η άλλη μάρκα της Industrias de Licoreras Γουατεμάλα, Botran, είναι περίπου στις 100.000 κιβώτια πωλήσεων ετησίως.

Απαντώντας σε ερωτήσεις σχετικά με το μέλλον της ομώνυμης μάρκας ρούμι της οικογένειας, ο Πρόεδρος  είπε ότι το Botran έχει “συναισθηματική” αξία για την οικογένεια, αν και δεν αποκλείει εντελώς μια πώληση στο μέλλον.

Όσον αφορά με το Botran, το ρούμι αυξήθηκε κατά τριψήφια αριθμό τόσο το 2011 όσο και το 2012. “Αυξάνεται ταχύτερα από ό, τι περιμέναμε  και έχουμε μεγαλύτερη ζήτηση από ό, τι μπορούμε να εξυπηρετήσουμε. ”

Το Botran σημείωσε τη συμβολή της Diageo στην αύξηση της συνολικής αναγνώρισης για το ρούμι της  Γουατεμάλας. «Ήταν μια πολύ καλή συμφωνία για την χώρα. Η  διανομή της Diageo έχει ένα τεράστιο περιουσιακό στοιχείο [ Zacapa]. ”

Μιλώντας για το Botran είπε: «Η στρατηγική μας είναι να πάει στην Ασία το 2015.  Πρέπει να είμαστε έτοιμοι για την Ασία. Είναι μια τεράστια ευκαιρία. “