Τα Lidl στρατολόγησαν MW για τη δημιουργία premium λίστας κρασιών(Δυστυχώς όχι εδώ)

Τα χαμηλού κόστους σούπερ μάρκετ Lidl,  ξοδεύουν £ 1 εκ. για την πρώτη premium σειρά κρασιών τους για το Ηνωμένο Βασίλειο, στρατολογώντας ένα κουαρτέτο Masters of Wine για τη δοκιμή και την κατάταξη των προϊόντων.

Τα 19 κρασιά περιλαμβάνουν ένα Chablis Premier Cru  £ 9,99, ένα Châteauneuf-du-Pape £ 12,49, ένα Prosecco £ 6,99 και ένα 10-Year-Old Tawny Port  £ 9.99.

Τα Lidl είπαν ότι κάθε ένα από τα κρασιά ήταν «ποιοτικά δοκιμασμένο» από τον σύμβουλο κρασιού Richard Bampfield MW, μαζί με μια ομάδα από τρείς Masters of Wine: Ed Adams, Caroline Gilby και Nancy Gilchrist.

Οι τέσσερις εμπειρογνώμονες έχουν δώσει σε καθένα από τα κρασιά μια βαθμολογία σύμφωνα με ένα σύστημα αξιολόγησης των 100-βαθμών, το οποίο έχει ενσωματωθεί, μαζί με σημειώσεις γευσιγνωσίας, στο ανανεωμένο «Wine Cellar» στην οθόνη του καταστήματος των Lidl.

Τα Lidl έχουν επενδύσει £ 1 εκ. σε ανακαίνιση του τμήματος κρασιού σε κάθε ένα από τα 600 καταστήματα του Ηνωμένου Βασιλείου, με τα νέα κρασιά να διατίθενται στην αγορά από την ερχόμενη Πέμπτη (27 Σεπτεμβρίου).

Ο ειδικός διαχειριστής της κατηγορίας κρασιού των Lidl,  Ben Hulme, δήλωσε ότι  ο σκοπός της νέας σειράς ήταν να προσφέρει »πραγματικά καλά κρασιά σε τιμές που δεν είναι γελοίες».

Και πρόσθεσε: «Από την ώρα που κτύπησε η ύφεση, έχουμε δει μια αλλαγή στις συνήθειες των δαπανών των πελατών με πολλούς ανθρώπους, ακόμη και εκείνων που προέρχονται από πιο εύπορο υπόβαθρο, να βρίσκουν έξυπνους τρόπους να συνεχίσουν να απολαμβάνουν εκλεκτά κρασιά και καλό φαγητό στο σπίτι.”

Τα Lidl χτύπησαν τα πρωτοσέλιδα των εφημερίδων το περασμένο έτος, όταν το Cimarosa Cabernet Sauvignon τους του 2010, στην τιμή των £ 3,99 το μπουκάλι, κέρδισε ένα χρυσό μετάλλιο στο Decanter World Wine Awards 2011 .