Τι συμβαίνει με τις χαμηλές τιμές στα κρασιά του Lidl;

Η αλυσίδα σούπερ μαρκετ Lidl και συγκεκριμένα τα καταστήματα της Ισπανίας χρειάστηκε να απολογηθούν για την απόφασή τους να αγνοήσουν τους κανονισμούς λιανικής πώλησης και να πουλήσουν μερικά κρασιά κάτω του κόστους, λέγοντας πως «Αν το κάνεις μια στο τόσο, σπάνια υπάρχουν πειθαρχικά μέτρα»!

Οι μειώσεις αυτές στην τιμή λιανικής είναι το θέμα συζήτησης αυτή την εβδομάδα στο χώρο του κρασιού στην Ισπανία, αφού η γνωστή ισπανική οινοποιία Bodegas Marqués de Cáceres κατήγγειλε στην επιτροπή ανταγωνισμού αγοράς το Lidl για αυτή την πρακτική.

Ο  εκπρόσωπος του οινοποιείου δήλωσε στον Τύπο: « Η μείωση τιμών κάτω του κόστους διεξάγεται παρά την θέληση μας και αντίθετα προς τις ρητές απαιτήσεις που είχαμε από την συγκεκριμένη αλυσίδα σουπερ-μάρκετ».  Το Lidl απάντησε λέγοντας ότι: « Η τιμολόγηση είναι μέρος προωθητικής ενέργειας του καταστήματός μας και ούτως ή άλλως η καταγγελία στην επιτροπή αγοράς σπανίως καταλήγει σε πειθαρχικές διαδικασίες. Ο στρατηγικός στόχος του Lidl είναι να έχει τις πιο συμφέρουσες τιμές της αγοράς. Για να επιτευχθεί αυτό, γίνονται προωθητικές καμπάνιες όλο τον χρόνο. Το Lidl καλείται να απαντήσει σε απαιτήσεις που έχουν διάφορες επιτροπές ανταγωνισμού.  Όμως οι  απαιτήσεις που έχουν οι επιτροπές ανταγωνισμού σπανίως καταλήγουν σε πειθαρχικά μέτρα. Στη πραγματικότητα, όταν γίνεται αυτό, δεν σημαίνει ότι το Lidl έχει παραβιάσει το νόμο αλλά συμβαίνει επειδή ότι η διοίκηση δεν αποδέχεται τους ισχυρισμούς μας ή δεν παραδίδονται τα κατάλληλα έγγραφα εγκαίρως.»

Για τον ισπανικό νόμο, η πώληση προϊόντων σε τιμές κάτω του κόστους είναι παράνομη εκτός κι αν πρόκειται για ευπαθή προϊόντα που πρόκειται να λήξουν.  Το οινοποιείο Marqués de Cáceres το οποίο διανέμει κρασί σε περισσότερες από 120 χώρες δήλωσε ότι αυτή η  προωθητική ενέργεια του Lidl  θέτει σε κίνδυνο το προφίλ της επιχείρησης και τον επαγγελματισμό της, επειδή όσον αφορά την διανομή στην υπόλοιπη αγορά, οι τιμές των κρασιών της είναι διαφορετικές, με όρους ανταγωνιστικής αγοράς.»

Μένει να δούμε αν τελικά αυτή θα είναι μια από τις σπάνιες φορές που θα αποδοθούν ποινές από τις ισπανικές αρχές.

Διαβάστε επίσης Το Lidl στοχεύει τον μέσο καταναλωτή με προωθητικές ενέργειες στα Bordeaux Grand Cru