Πως ένα κρασί οικογενειακού οινοποιείου γίνεται best seller στις ΗΠΑ
Ξεπουλάει σαν φρέσκο ψωμάκι στις ΗΠΑ η σειρά κρασιών από ποικιλίες της Καλιφόρνιας που υπογράφει ο Ε-40, διάσημος ραπερ, ο οποίος έχει ταυτιστεί με την χιπ-χοπ μουσική της Δυτικής Ακτής από τις αρχές της δεκαετίας του 90.
Tην σειρά κρασιών του διάσημου ράπερ επιμελήθηκε ο απόφοιτος του πανεπιστημίου της Καλιφόρνια Steve Burch, ο οποίος ξαφνιάστηκε ευχάριστα από την θερμή υποδοχή από τους καταναλωτές. « Όλοι οι οινοποιοί ονειρεύονται μια τέτοια επιτυχία. Θα ήμουν χαρούμενος αν έκανα σε πέντε χρόνια την επιτυχία που έκανε η σειρά Earl Stevens σε έξι μήνες. Είναι τρελό!», δηλώνει.
Τα κρασιά οινοποιούνται στο οικογενειακό οινοποιείο DFV Wines στη Μαντέκα της Καλιφόρνια, από σταφύλια της Central Valley της Καλιφόρνια. Αντί να επιλέξει μια ακριβή αλλά ανώνυμη ετικέτα, ο Steve πήρε ένα ρίσκο: να προσελκύσει τους ράπερς και τους θαμώνες των club στα οποία ο Ε-40 αποθεώνεται, βάζοντας το όνομα του στις ετικέτες.
Πάνω από 180.000 φιάλες από την συλλογή Earl Stevens (όπως είναι το βαφτιστικό όνομα του ράπερ Ε-40) έχουν πουληθεί φέτος στη Καλιφόρνια ενώ ένα μπουκάλι υπογεγραμμένο από τον 46χρονο ράπερ προσέλκυσε περισσότερους από 1.000 φανς.
Η εταιρία διανομής Southern Wine and Spirits, η οποία πρόσθεσε το συγκεκριμένο brand κρασιού στο δυναμικό της μόλις τον Ιανουάριο, παλεύει να ανταποκριθεί στη ζήτηση, καθώς τα κρασιά Earl Stevens έχουν γίνει ένα από τα πιο ταχέως αναπτυσσόμενα brand της εταιρίας. Είναι χαρακτηριστικό ότι από τον Ιανουάριο μέχρι σήμερα τα καθαρά κέρδη από τα έσοδα ανέρχονται στα 2 εκατομμύρια δολάρια.
«Είναι σχεδόν εξωπραγματικό. Από την στιγμή που διατέθηκαν τα κρασιά στην αγορά, οι πωλήσεις δεν σταμάτησαν να ανεβαίνουν-και πραγματικά μόλις αρχίσαμε», εξηγεί ο Paul Thompson, αντιπρόεδρος και διευθυντής πωλήσεων της Southern Wine and Spirits.
Tα κρασιά Earl Stevens κυμαίνονται από 9.99 μέχρι 15.99 δολάρια. Το πρώτο είναι ένα κόκκινο κρασί Cabernet και Lodi Zinfandel,το δεύτερο ένα Moscato και το τρίτο και πιο ευπώλητο μεταξύ των τριών είναι ένα φρουτώδες ενισχυμένο Mangoscato με 18% αλκοόλ.
