Τα Penfolds ξεφορτώνονται τα αποθέματα τους με μια πρωτότυπη προσφορά
H οινοποιητική Penfolds, ιδιοκτησία της κολοσσού της Αυστραλίας, TWE, προσπαθεί να καθαρίσει τα κελάρια της, για να ανοίξει χώρο για τις νέες σοδειές των πολυτελών κρασιών της, κάνοντας μια πολύ πρωτότυπη προωθητική ενέργεια ώστε να ξεφορτωθεί το stock της!
Αυτό το μήνα η εταιρία προσφέρει σε μειωμένη τιμή ένα ψυγείο συντήρησης κρασιών Vintec σε όσους καταναλωτές αγοράσουν ένα κιβώτιο 6 φιαλών από τα πρωτοκλασσάτα πολυτελή κρασιά Penfolds. Αν και η προσφορά είναι διαθέσιμη μόνο στο αυστραλέζικο καταναλωτικό κοινό, εκπρόσωπος της εταιρίας ανέφερε ότι αυτή η κίνηση αντανακλά την επιθυμία της εταιρίας να προχωρήσει σε καταγραφή εμπορευμάτων όσο το δυνατόν γρηγορότερα.
Σε προηγούμενη ανακοίνωση η Treasury είχε προαναγγείλει την διάθεση στην αγορά των Penfolds 2010 επτά μήνες νωρίτερα, με σκοπό να ενισχύσει τις πωλήσεις της εταιρίας. Αλλά τελικά έδωσε στην αγορά μόνο την σειρά του 2009 (ανάμεσα τους και το Grange) ,τον Μάιο.
«Δουλεύουμε με τους πωλητές λιανικής τους τελευταίους δύο μήνες, έτσι ώστε να διασφαλίσουμε ότι τα κρασιά που διαθέσαμε πρόσφατα θα απορροφηθούν από την αγορά και θα καταλήξουν στο σημείο για το οποίο φτιάχτηκαν: Στα κελάρια και στα στομάχια των καταναλωτών «, δήλωσε ο Michael Clarke, μεγαλοστέλεχος της εταιρίας. «Στόχος μας είναι να ανοίξουμε το έδαφος για την διάθεση στην αγορά τον Οκτώβριο του επόμενου τρύγου».
Η εταιρία πιέζεται να βελτιώσει τις πωλήσεις και τα κέρδη της, υπό την εποπτεία του Clarke, ο οποίος ανέλαβε αυτή τη θέση μόλις πριν λίγους μήνες και καλείται να επιβεβαιώσει με τις αποδόσεις της εταιρίας ότι η εταιρία είναι υγιής και δικαιολογημένα απέρριψε πρόταση εξαγοράς 3 δις δολαρίων από την επενδυτική εταιρία KKR.
Ούτε η TWE αλλά ούτε η Vintec μπορούν να επιβεβαιώσουν πόσα ψυγεία θα διατεθούν στα πλαίσια της συγκεκριμένης προωθητικής ενέργειας αλλά τα αυστραλιανά ΜΜΕ κάνουν λόγο για περίπου 12.000. Οι καταναλωτές μπορούσανε να αγοράσουν τα κιβώτια τους μέχρι το τέλος του προηγούμενου μήνα (Ιούλιος) αλλά θα πρέπει να περιμένουν μέχρι τις 29 Αυγούστου, για να παραλάβουν τα ψυγεία τους, με μια έξτρα χρέωση 255 δολαρίων, συμπεριλαμβανομένων και 55 δολαρίων για τα μεταφορικά. Σύμφωνα με την TWE, η πραγματική τιμή του ψυγείου είναι 650 δολλάρια.
