Το Campari διασώζει το “αδύναμο ξεκίνημα’ του 2013

Το Gruppo Campari ανακάμπτει από ένα αδύναμο ξεκίνημα για το 2013, περιγράφοντας τα αποτελέσματα του πρώτου εξαμήνου ως “σύμφωνα με τις προσδοκίες.”

Η ιταλική εταιρεία ποτών, η οποία κατέχει μάρκες όπως Campari, Cinzano, Wild Turkey, Skyy και Appleton, ανέφερε το πρώτο εξάμηνο μείωση των οργανικών πωλήσεων -3.3% επί πωλήσεων 698.600.000 €.

Ωστόσο, η επίδοση αυτή μετριάστηκε από την άνοδο του δεύτερου τρίμηνου οργανικής ανάπτυξης της τάξης του 1,4%, μετά την παραδοχή της εταιρείας για ένα “φτωχό” ξεκίνημα για το έτος που προκλήθηκε κυρίως από την αξία του “one-off” de-stocking αξίας  € 25 εκατ. της εγχώριας ιταλικής αγοράς.

Ο Bob Kunze-Concewitz, διευθύνων σύμβουλος της Gruppo, απέδωσε την  ανάταση του δεύτερου τριμήνου στη “βιώσιμη ανάπτυξη στη Βόρεια Αμερική, τη Ρωσία και την Αργεντινή, καθώς και τη σταθεροποίηση ή βελτίωση των τάσεων σε άλλες ανεπτυγμένες αγορές,” ιδίως στην Ιταλία και τη Γερμανία.

Επισήμανε επίσης την “θετική απόδοση στο πυρήνα της Βόρειας Αμερικής και τη Νέα Ζηλανδία” της μάρκας ρούμι Appleton, της οποίας η μητρική εταιρεία Lascelles deMercado εξαγοράστηκε από την Gruppo Campari στο τέλος του 2012 .

Στην Ευρώπη, εκτός από την ιταλική αγορά, η ομάδα είδε τις οργανικές πωλήσεις να αυξάνονται κατά 4,6%, χάρη σε μια «θετική» απόδοση από τη Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γαλλία, αν και η δοκιμαζόμενη οικονομία της Ισπανίας μετριάζει αυτή την εικόνα.

Παρά τη μεγάλη ευρωπαϊκή διαφημιστική ώθηση πίσω από την μάρκα της απεριτίφ Aperol, η Gruppo Campari ανέφερε μείωση των οργανικών πωλήσεων -10%, το οποίο ευθύνεται εν μέρει στις «πολύ κακές καιρικές συνθήκες” σε όλη την Ευρώπη κατά τη διάρκεια του δεύτερου τριμήνου.

Ατενίζοντας το υπόλοιπο της χρονιάς, ο Kunze-Concewitz προέβλεψε: «Ενώ το γενικότερο περιβάλλον των συναλλαγών του Ομίλου θα  παραμείνει ασταθές, λόγω μακροοικονομικών δυσκολιών σε βασικές αγορές, αναμένουμε ότι η επιχείρηση θα συνεχίσει να βελτιώνεται σταδιακά κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2013, οδηγούμενο από την οικοδόμηση του εμπορικού σήματος σε όλη την βασική αγορά σε συνδυασμό με την ενίσχυση συντονισμού του χαρτοφυλακίου σε νέες γεωγραφικές περιοχές. ”

Τα αποτελέσματα έρχονται καθώς το Campari ετοιμάζεται να κυκλοφορήσει το φημισμένο ετήσιο ημερολόγιο για το 2014, το οποίο διαθέτει την ηθοποιό του Hollywood Ούμα Θέρμαν .