Η LVMH αγοράζει κτήμα του 17ου αιώνα στην περιοχή της Προβηγκίας για την παραγωγή ροζέ κρασιού
Ο γίγαντας ειδών πολυτελείας LVMH και παραγωγός της Champagne Moet και Dom Perignon, στοχεύει σε μια μορφή πολυτελούς κατανάλωσης που εξελίσσεται παγκοσμίως: η κατανάλωση ροζέ κατά τη διάρκεια της ημέρας τους καλοκαιρινούς μήνες.
Η LVMH ανακοίνωσε την Δευτέρα ότι θα αγοράσει το Chateau du Galoupet, ένα κτήμα του 17ου αιώνα στην περιοχή της Προβηγκίας στη μεσογειακή ακτή της Γαλλίας που θα είναι ο πρώτος παραγωγός ροζέ κρασιού του κτήματος. “Ένα μικροκλίμα που αναζωογονεί τα αμπέλια με εύκρατους και αλμυρούς ανέμους” εξασφαλίζει σταθερές αποδόσεις, ήταν από τα θετικά σημεία για την αγορά του οικοπέδου, δήλωσε η LVMH.
Το χαρτοφυλάκιο κρασιών και οινοπνευματωδών ποτών της LVMH περιλαμβάνει σαμπάνιες όπως τη Dom Perignon και τη Ruinart, καθώς και το κονιάκ Hennessy. Έχουν γίνει κι άλλες εξαγορές κορυφαίων οινοποιείων από το Μπορντό και τη Βουργουνδία, όπως το κτήμα Clos des Lambrays, των οποίων οι φιάλες μεγάλου μεγέθους μπορούν να πωληθούν περίπου 260 δολάρια. Τώρα η αυξανόμενη ζήτηση για το ροζέ – που πρόσφατα έγινε έμβλημα του savoir vivre της Νότιας Γαλλίας και βασικό ποτό για τα καλοκαιρινά πάρτι – έκανε την γαλλική εταιρία ειδών πολυτελείας να αγοράσει ένα κτήμα του οποίων τα μπουκάλια εξακολουθούν να πωλούνται για λιγότερο από $ 15.
Διαβάστε κι αυτό:
Λίγα λόγια για τα κρασιά της Προβηγκίας
Οι εξαγωγές ροζέ κρασιού της Προβηγκίας αυξήθηκαν 14 φορές τα τελευταία 10 χρόνια, δήλωσε η τοπική εμπορική ένωση CIVP. Οι εξαγωγές αυξήθηκαν κατά 8% την περασμένη χρονιά, περίπου τρεις φορές η αύξηση για τα γαλλικά κρασιά συνολικά.
Η εξαγορά είναι ο τελευταίος ελιγμός της LVMH, καθώς ο όμιλος, ο οποίος ελέγχεται από τον πλουσιότερο άνθρωπο της Γαλλίας, Bernard Arnault, προσπαθεί να συμβαδίσει με τις γεύσεις των νέων καταναλωτών πολυτελείας που αλλάζουν γρήγορα. Νωρίτερα αυτό το μήνα η εταιρεία επιβεβαίωσε ότι ξεκίνησε ένα νέο fashion brand με την αμερικανίδα ποπ τραγουδίστρια Rihanna.
Άλλες πρόσφατες εξαγορές περιλαμβάνουν το high-end ταξιδιωτικό γκρουπ Belmond, το οποία εκμεταλλεύεται το Hotel Caruso στο Amalfi Coast και την αμαξοστοιχία Orient Express από το Λονδίνο στη Βενετία.
Η LVMH αρνήθηκε να πει πόσο πλήρωσε για το Chateau du Galoupet, το οποίο περιλαμβάνει 680 στρέμματα αμπελώνων περίπου 30 μίλια δυτικά του St. Tropez.
