Το Penfolds πουλάει βαρέλια στην τιμή των £97.000 λιρών
Η Αυστραλιανή icon, Penfolds, προσφέρει βαρέλια γεμάτα φρέσκο κρασί κι εκδρομές σε ιδιωτικά κελάρια σε πλούσιους πελάτες στην τιμή των £97.000 λιρών, σε μια προσπάθεια να ενισχύσει με μετρητά το brand.
Ο ιδιοκτήτης της Treasury Wine Estates ανακοίνωσε τα νέα στην Vinexpo Hong Kong αυτήν την εβδομάδα καθώς η προσφορά στοχεύει σε καταναλωτές από την Ασία.
Κάθε βαρέλι μπορεί να γεμίσει 336 μπουκάλια των 750 ml-που σημαίνει ότι το προνόμιο του να έχουν το δικό τους βαρέλι θα στοιχίζει στους αγοραστές 295 λίρες ανά μπουκάλι.
Είναι δυσάρεστο για τους λάτρεις του οίνου το γεγονός πως τα βαρέλια δεν θα γεμίσουν από το κορυφαίο Penfolds Grange. Αντί αυτού ο επικεφαλής οινοποιός Peter Gago θα επιλέξει ένα μείγμα από Cabernet Sauvignon και Shiraz για έναν “πολύ περιορισμένο” αριθμό βαρελιών.
Τα βαρέλια θα αποθηκευτούν στο Magill Estate στην Αδελαίδα για περίπου 18 μήνες πριν την εμφιάλωση.
Σε όσους τα αγοράσουν προσφέρεται μια πτήση στην Αδελαίδα για να δούν πώς ωριμάζουν κι ένα δείπνο στο Magill Estate restaurant.
Ο παγκόσμιος υπεύθυνος του μάρκετινγκ της Penfolds , Simon Marton αποκαλύπτει πως η ιδέα προέκυψε μετά από επανειλημμένη ζήτηση των συλλεκτών να αποκτήσουν το δικό τους βαρέλι.
“Αυτό είναι το άκρως αντίθετο του μαζικού μάρκετινγκ-αυτή είναι η κατά παραγγελία εξατομίκευση για τους καλύτερους συλλέκτες μας” είπε ο Marton κατά την έναρξη της Vinexpo ..
“Η αποκλειστικότητα το κάνει πολύ σπέσιαλ. Το κρασί θα είναι πολύ σπάνιο, μεγάλης αξίας ,πολύτιμο και περιζήτητο ,Έχουμε τόσο μεγάλη ιστορία που καθιστά αυτήν την εμπειρία σαν κάτι απόλυτα φυσικό,” πρόσθεσε.
Όταν το κρασί θα είναι έτοιμο θα εμφιαλωθεί και θα σταλεί στους ιδιοκτήτες με την επιλογή σε πρότυπες φιάλες των 750 ml, magnums και double magnums. Συσκευασίες δώρου και ξύλινα κουτιά μπορούν να χαραχθούν με προσωπικά μηνύματα.
Ο ακριβής αριθμός βαρελιών προς πώληση δεν έχει αποκαλυφθεί. Η προσφορά θα μεταδοθεί live την 1η Ιουλίου.
Οι Αυστραλιανές εξαγωγές κρασιού στην Κίνα αυξήθηκαν κατά 66% πέρυσι σε AU$370m,και η Ασία είναι σήμερα η ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά στα έσοδα της Treasury Wine Estates.
