Οινοποιεία που αποφεύγουν τα social media θα βιώσουν “ψηφιακό Δαρβινισμό”

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πλέον τόσο σημαντικά για τον κόσμο του κρασιού και οινοποιεία που αναβάλλουν τη χρήση τους θα βιώσουν “δαρβινισμό στην ψηφιακή εποχή», προειδοποιεί κορυφαίος ψηφιακός εμπειρογνώμονας.

“Τα κοινωνική μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι ένα από τα πιο ισχυρά κανάλια αλληλεπίδρασης με τους πελάτες στον κόσμο, περισσότερο από οτιδήποτε σχετικό έχει δει η ιστορία της ανθρωπότητας,”  είπε ο Paul Mabray του winery social media index Vintank στο db.

“Εκείνοι που επιλέγουν να συνεχίσουν να περιμένουν, θα δούνε τους πελάτες τους να μεταναστεύουν στη χρήση αυτών των καναλιών και θα βιώσουν ψηφιακό δαρβινισμό», πρόσθεσε, περιγράφοντας την βιομηχανία κρασιού ως “το τελευταίο που δεν έχει καταφέρει να είναι σε απευθείας σύνδεση.”

Ο Ryan Opaz του πρακτορείου μάρκετινκ κρασιού Vrazon πιστεύει ότι είναι «θεμελιώδες» για τα οινοποιεία να έχουν μια παρουσία στα κοινωνικά μέσα, όπως το Twitter και το Facebook.

“Δεν μπορεί να επιβιώσουν χωρίς αυτό, δεν υπάρχει θέση για το τζίνι πίσω στο μπουκάλι. Αν δεν το αγκαλιάσετε,  θα βρεθείτε πίσω στη Λίθινη Εποχή », είπε.

Μια πρόσφατη έρευνα για τα social media, τις οινοβιομηχανίες της Γαλλίας και των ΗΠΑ που πραγματοποιήθηκε από την ψηφιακή εμπορική αντιπροσωπεία ABLE, διαπίστωσε ότι το 94% των ερωτηθέντων οινοποιείων στην Αμερική βρίσκονται στο Facebook, σε σύγκριση με το 53% των Γαλλικών οινοποιείων.

Διαπίστωσε επίσης ότι το 73% των αμερικανικών οινοποιείων είχαν ένα λογαριασμό στο Twitter, σε σύγκριση με μόλις 41% των Γαλλικών οινοποιείων.

Σύμφωνα με τον σύμβουλο επικοινωνίας κρασιού, Robert McIntosh, μεσαίες οινοποιεία μπορούν να κερδίσουν τα μέγιστα από τα social media.

“Για τα μεσαίου μεγέθους οινοποιεία που αναζητούν μια ώθηση των πωλήσεων, τα social media μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τα παρατηρήσει ένας πράκτορας ή διανομέας και να εξασφαλίσουν την είσοδο τους σε μια λίστα”.

Όμως, παρά τη δημοτικότητά τους, ο McIntosh πιστεύει ότι νέες τοποθεσίες θα αντικαταστήσουν τελικά το Facebook και το Twitter.

«Θα δούμε σύντομα μια στροφή στον τρόπο που οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τα social media – η εμμονή με τον αριθμό των οπαδών που έχετε στο Twitter και κάνει “like” ” στο Facebook θα πρέπει να αντικατασταθεί από sites με έμφαση σε μικρά, αλλά σημαντικά δίκτυα που δεν θα υπερβαίνουν τα 100 άτομα », είπε.

O Ρόμπερτ Τζόζεφ, ιδρυτής της σελίδας έρευνας των καταναλωτών DoILikeIt? Com, πιστεύει ότι οι ιστοσελίδες οινοποιείων είναι “μερικές από τις χειρότερες στο διαδίκτυο”.

Η πλειοψηφία, νιώθει, ότι δεν δείχνουν κατανόηση του τι θέλουν οι καταναλωτές. “Οι άνθρωποι θέλουν να αγοράσουν με όφελος και αναρωτιούνται:«? αυτό το κρασί θα με έκανε να φαίνομαι κατανοητός στους φίλους μου “Θέλουν διαβεβαιώσεις», είπε στο db.

Ενώ τα οινοποιεία και οι έμποροι δεν μπορούν να σχεδιάσουν τις ιστοσελίδες σωστά, οι online πωλήσεις κρασιού  θα έχουν σημαντική ανάπτυξη κατά το επόμενο έτος.

O Simon McMurtrie, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας Direct Wines, πρόσφατα αποκάλυψε ότι το 50% των πωλήσεων του Ηνωμένου Βασιλείου της εταιρείας, και το 75% των πωλήσεων του Χονγκ Κονγκ είναι τώρα online – αριθμοί που αναμένεται να αυξηθούν το 2013.