H βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών αντιμέτωπη με πολιτικό ρίσκο

Καθώς η παγκόσμια βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών έχει εδραιωθεί κατά την τελευταία δεκαετία, οι ευκαιρίες για γιγαντιαίες εξαγορές, όπως οι διαμελισμοί της Allied Domecq και Seagram έχουν μειωθεί.

Σήμερα, εταιρείες όπως η Diageo και η Pernod Ricard αναζητούν στρατηγικές εξαγορές σε χώρες που δεν τους δίνουν μόνο ένα σημαντικό τοπικό εμπορικό σήμα, αλλά και μια ενισχυμένη πρόσβαση στην αγορά για τα παγκόσμια προϊόντα τους.

Αλλά καθώς αυτές οι συμφωνίες έχουν ελκυστικές δυνατότητες κέρδους, ενέχουν μεγάλο πολιτικό ρίσκο. Πάρτε παράδειγμα την αγορά $ 2.1 δισεκατομμυρίων της Mey Içki από την Diageo στην Τουρκία μόλις πριν από δύο χρόνια.

Όχι μόνο η Diageo αγόρασε τον μεγαλύτερο παραγωγό ρακί της χώρας, το εθνικό ποτό, το οποίο έχει 82% μερίδιο αγοράς και 80% μικτό περιθώριο κέρδους, αλλά με τη χρήση του δικτύου Mey Içki, η Diageo αύξησε το μερίδιό της στην αγορά της Τουρκίας για το Scotch whisky από 20 % , πριν από την εξαγορά, σε περισσότερο από 50% που είναι σήμερα. Αυτό το είδος της ταχείας ανάπτυξης βάζει τα χαμόγελα στα πρόσωπα των επενδυτών και αναλυτών, ειδικά όταν έρχεται με τεράστιο δυναμικό ανάπτυξης.

Με μόλις 1,5 λίτρο κατανάλωση/κεφαλή, ο τουρκικός πληθυσμός έχει ένα από τα χαμηλότερα ποσοστά κατανάλωσης αλκοόλ στην Ευρώπη και πάνω από το 80% των 80 και πάνω εκατομμυρίων Τούρκων δεν πίνουν καθόλου. Έτσι, καθώς η χώρα αυξάνει τη διεθνή προοπτική της με τελικό στόχο την ένταξή της στην Ευρωπαϊκή Ένωση, οι ευκαιρίες για επικερδή επέκταση των πωλήσεων, ιδίως στην ανάπτυξη του τομέα του τουρισμού, είναι σημαντικές.

Αλλά την ίδια στιγμή, τα χαμόγελα των μετόχων μπορεί να μετατραπούν σε συνοφρυώματα από απότομες αλλαγές στο εθνικό πολιτικό κλίμα, που οι ίδιες μπορεί να προκληθούν από ένα απρόβλεπτο γεγονός.

Οι πρόσφατες ταραχές στην Κωνσταντινούπολη και άλλες τουρκικές πόλεις που προκλήθηκαν από τη λαϊκή αντίθεση προς τη χορήγηση οικοδομικής άδειας για την ανέγερση ενός εμπορικού κέντρου (με την υποστήριξη του πρωθυπουργού) σε μία από τις λίγες πράσινες περιοχές στο κέντρο της Κωνσταντινούπολης. Η αστυνομία αντέδρασε υπερβολικά με τις διαμαρτυρίες και η κατάσταση πήρε άσχημη τροπή, τόσο πολύ έτσι ώστε ένα από τα μέτρα που έσπευσε να εφαρμόσει μέσα από το κοινοβούλιο για να καταστείλει την ένταση είναι η αντι-αλκοολική νομοθεσία.

Αυτό προβλέπει την απαγόρευση των λιανικών πωλήσεων μετά την 22:00, την απαγόρευση κάθε διαφήμισης και χορηγίας από παραγωγούς οινοπνευματωδών ποτών και την απαγόρευση πώλησης αλκοόλ σε εστιατόρια και μπαρ που βρίσκονται σε απόσταση 100 μέτρων από κάθε σχολείο ή τζαμί. Μόνο η υπογραφή του προέδρου παραμένει για να μπορεί να τεθεί σε ισχύ η προτεινόμενη νομοθεσία.

Το μέτρο αυτό προωθείται από το κυβερνητικό κόμμα των ισλαμιστών και έχει τη φωνητική υποστήριξη των σκληροπυρηνικών μουσουλμανικών παρατάξεων της αντιπολίτευσης, έτσι έχει ισχυρή υποστήριξη. Ευαίσθητες διαπραγματεύσεις βρίσκονται σε εξέλιξη για να περιορίσουν την επίδρασή του στην οικονομία και τα ενδιαφερόμενα μέρη, όπως η Diageo.

Σε μια σπάνια δημόσια δήλωση, ο πρόεδρος της Diageo, ο Δρ Franz Humer, αναφέρθηκε στα γεγονότα  λέγοντας σε δημοσιογράφους στο Άμπου Ντάμπι πως ελπίζει ότι «μια αποδεκτή λύση» μπορεί να βρεθεί. “Είμαστε απογοητευμένοι από τον κανονισμό που βρίσκεται σήμερα πριν την υπογραφή του από το  Κοινοβούλιο και τον πρόεδρο», είπε. “Θα συνεχίσουμε να εργαζόμαστε με τους Τούρκους αξιωματούχους και την κυβέρνηση, προκειμένου να προστατεύσουμε και να αναπτύξουμε τις δραστηριότητές μας σε αυτή τη χώρα [Τουρκία].”

Τίποτα από αυτά δεν σημαίνει ότι η βασική επιχειρηματική Mey Içki είναι υπό θανάσιμη απειλή? Υπάρχουν προφανή κενά στις προτάσεις. Αλλά, εάν θεσπιστεί, οι περιορισμοί θα αμβλύνουν τον πιθανή ρυθμό ανάπτυξης, ιδιαίτερα των παγκόσμιων εμπορικών σημάτων που προωθούνται με τη βαριά διαφήμιση. Απλά, η απόσβεση των επενδύσεων $ 2,1 δισ. της Diageo θα καθυστερήσει οριακά, προς απογοήτευση των μετόχων.

Με τα γιγαντιαία γκρουπ να οργώνουν Αφρική και Κεντρική και Νότια Αμερική για υποψήφιες εξαγορές θέσεων, ο πολιτικός κίνδυνος είναι πάντα ένας παράγοντας στην εξίσωση. Όπως δείχνει η Τουρκία, οι κυβερνήσεις έχουν την τάση να κατηγορούν το αλκοόλ για την εσωτερική αναταραχή και διαμαρτυρία. Εν τω μεταξύ, η Σκωτία προωθεί σχέδιο ελάχιστης τιμολόγησης ως ένα δωράκι στο λόμπι της υγείας. Ακόμα και τα σταθερά καθεστώτα είναι συνηθισμένα να προσβλέπουν σε πρόσθετες χρεώσεις, όταν τα ταμεία τους είναι άδεια.